央視網消息（記者/姚抒廷編輯/闞純裕）：看到酸奶包裝上標注著“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了”的宣傳語，你會不會認為這是一款配料簡單、品質純粹的優質酸奶？然而，“其他沒了”四個字并非全然是對產品的描述，而是一個注冊商標。
近日，有消費者注意到，樸誠乳業旗下的多款簡愛酸奶包裝上都印有“其他沒了”字樣。而翻看配料表可以發現，此類產品中，有幾款酸奶添加了膳食纖維（以菊粉為代表）、乳清蛋白等食品添加物。由此可見，“其他沒了”并不意味著“零添加”，不少消費者表示“感覺被騙了”。
央視網《新聞+》記者查詢國家知識產權局商標局的官方網站中國商標網后發現，樸誠乳業于2015年申請“其他沒了”的食品（29類）商標注冊，該商標于2017年注冊成功，專用權期為2017年4月14日至2027年4月13日。
央視網《新聞+》記者撥通了國家知識產權局商標局的咨詢電話，詢問為何樸誠乳業可以成功將廣告語注冊為食品商標，工作人員稱：“注冊商標不能違反《中華人民共和國商標法》以及實施條例，廣告用語也可以申請，但是能不能批，到時候要看審查（部門）。”對于該商標日后有無可能被認定為無效，工作人員介紹，這需要由其他人對此提交商標無效的申請。
面對消費者的質疑，樸誠乳業旗下簡愛酸奶曾以“辟謠”的形式進行回應。品牌方稱從未隱藏“其他沒了”為商標的事實，在其提出“高端無添加酸奶”產品理念時，市場上也沒有同類預包裝食品在售，故而將“其他沒了”申請注冊為商標。
然而，央視網《新聞+》記者梳理發現，在簡愛酸奶提出“高端無添加酸奶”產品理念時，市面上的無糖酸奶并不少見：早在2006年，國外某酸奶品牌就進入了我國高端乳制品市場，該公司推出了無糖酸奶“純酸奶”；國內某乳業也在2012年就推出了無糖酸奶“原味發酵乳”。此外，簡愛酸奶包裝上的“其他沒了”字樣周圍并沒有象征商標的“R”或“TM”標識。
把描述性用語注冊成商標并非個例。比如千禾味業將品牌名稱和“0+”字樣一同注冊為商標，并將其印在產品包裝的顯著位置上。
央視網《新聞+》記者查詢發現，千禾味業圍繞“零添加”概念注冊了一系列商標。2018年9月，千禾味業申請并成功注冊了30類“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商標。
2018年12月5日，千禾味業申請注冊“千禾零添加”商標，分類為30類方便食品，但該商標注冊申請未獲通過。同年12月21日，千禾味業更改部分文字并申請注冊“千禾零添佳”商標，仍然未獲通過。
對于將“無添加”“0蔗糖”一類的詞語申請注冊為商標，國家知識產權局商標局工作人員也表示，“也不太好（通過）”，對于商標審查審理的相關問題，國家知識產權局官網《商標審查審理指南》解讀中有具體的說明。
《新聞+》記者：商家能否將宣傳用語注冊為商標，并用于宣傳？
其次，把日常表達中使用的描述性用語作為商標其實是不規范的，而且這類商標即使被成功注冊，將來也有可能由于缺乏顯著性或者由于存在涉嫌欺騙性、誤導性等被認定為無效。
如果商家使用有效注冊商標，給消費者造成了誤認的后果，可根據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國消費者權益保護法》以及《中華人民共和國反不正當競爭法》來規制此類行為；如情節比較嚴重，商家或將面臨罰款甚至停業整頓等行政處罰。
不過，商家在包裝或宣傳中正常使用描述性用語，只要能夠客觀描述產品本身的特點，這種情況是完全被允許的。描述性詞語屬于公有領域的用詞，不應為某個商家或產品所壟斷。因此，商家可以使用與商品本身特點相符、如實反映產品成分或配料的描述。
《新聞+》記者：商標、功效難辨，商家應如何規范使用商標？
隋海旭：首先，商家在使用有效的注冊商標時，應該按照在商標局注冊的樣式將其印在相應的產品或宣傳資料上，同時可以在商標后標注“R”或“注”的標識。商家有義務向消費者明示文案或圖案是商標還是對商品特征的描述。
如果像簡愛酸奶一樣，將“其他沒了”商標和其他產品特點放在一起進行描述性使用，且沒有注明商標標識，法律上不會認為這是規范的商標性使用，而是會將其認定為對產品的成分描述。因此，一旦該描述和產品本身成分或屬性不符，商家則會涉嫌虛假宣傳，這屬于侵害消費者權益的行為，行政監管機構或司法部門會結合使用方式、字體大小、前后文表述等要素，綜合判斷后對其行為作具體認定。
此外，《中華人民共和國商標法》明確規定，商標注冊成功后，必須嚴格按照被國家知識產權局所核準的相應類別使用。
《新聞+》記者：如遇誤導性商標，消費者能做的有哪些？
隋海旭：作為消費者，面對產品包裝上的宣傳字樣，我們可以留意一下它是商標性使用還是描述性使用。如果發現注冊商標構成誤導性，甚至構成明顯的欺騙性，消費者可以向相應的市場監管部門舉報、投訴。消費者如因此受到權益損害，也可以向商家索賠，維護自身合法權益。
商標作為企業的無形資產，其本身蘊含著企業商譽以及品牌價值，隨著企業不斷發展壯大，這種價值和重要性也會越來越凸顯。所以商家在選擇商標、注冊商標時，更要確保其合法合規。